【品牌故事】揭秘商业巨头的发家史 如此奇葩你听过几个?
贤子 | 2017-09-29 14:57
100多年前,宝马前身BFW飞机工厂建立,从飞机机翼到宝马帝国,这跨越确实惊人。除了宝马之外,也同样有其他的名企,脚踏实地同时审时度势,一步一脚印走出属于他们的商业帝国。从今天角度看以前“奇葩”的他们,仍有很多值得去学习地方。
飞机引擎成就百年宝马
宝马飞机引擎
宝马是享誉全球的高级轿车、飞机引擎、越野车、摩托车生产商,Z系是宝马的入门级跑车。作为当今世界最成功和效益最好的高档汽车及摩托车生产商,直至今日,宝马车还是众多国人热切的追求,但很少人知道,宝马公司怎样由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导企业。

奇葩历程:
1916年3月7日,德国慕尼黑巴伐利亚州诞生了一家飞机发动机制造商BFW,以制造流线型的双翼侦察机闻名于世。
1917年,公司正式定名为Bayerische Motoren Werke GmbH,也就是BMW。
1922年,宝马研制了第一台的摩托车发动机。
1929年在埃森纳赫制造第一辆“宝马”汽车,BMW第一款系列化汽车的传奇就此诞生。
织布机厂“织”出的丰田
丰田织布机
丰田汽车公司,一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车制造公司,属于三井财阀,世界知名汽车企业。早期的汽车:丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,还有后面研发的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。而这样一个汽车帝国,是由一家自动织布机厂开始的。

奇葩历程:
1896年,丰田佐吉(丰田喜一郎父亲)发明“丰田式汽动织机”;
1933年,设立汽车部;1934年,创立汽车生产厂;
1936年,丰田AA型轿车问世;
1947年,第一辆小型轿车试制成功;
1982年,丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司。
蜡烛点亮的宝洁帝国
宝洁蜡烛肥皂
宝洁公司,目前全球最大的日用品公司之一,世界500强企业,旗下拥有海飞丝、舒肤佳、玉兰油、SK-II、佳洁士、汰渍等众多优质品牌,产品包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。如此强大的日化帝国,创业之初只是售卖蜡烛的。

奇葩历程:
1837年,英格兰移民威廉·波克特与爱尔兰移民詹姆斯·甘保合作生产销售肥皂和蜡烛,20世纪20年代终止生产蜡烛;
1879年,研发出“象牙”皂;
1933年,宝洁率先推出人工合成洗衣粉Dreft;
1934年,宝洁推出Drene:第一种合成洗发香波;
1946年,“洗衣奇?!薄猅ide(汰渍)推出。

粮食加工下的三星电子帝国
三星
三星电子是韩国最大的电子工业企业之一,同时也是三星集团旗下最大的子公司。在世界上最有名的100个商标的列表中,三星电子是唯一的一个韩国商标,是韩国民族工业的象征,涉及电子/金融/机械/化学等众多领域。然而这样一个电子工业帝国,是从事粮食加工开始的。

奇葩历程:
1936年,由“三星之父”李秉哲创立协同精米所;
1938年成立三星商会;
1951年建立三星物产株式会社(第一制糖工业株式会社/第一毛织工业株式会社/第一制糖的制粉厂/肥料厂建成);
1969年三星电子工业成立。生产电视机/录像带/集成电路等;
2009年战胜西门子和惠普,跃升为世界最大的技术企业。

以生产木浆和纸板起家的诺基亚
诺基亚
虽然诺基亚现已不再辉煌如初,但不要忘了它曾经多么牛X:在移动通信产业坐拥许多第一:推出手机换壳概念;推出手机铃声下载和屏幕?;さ男掠τ?;生产出全球第一款金属质感手机;开发了第一款照相手机……可这公司,是以生产木浆和纸板起家,还生产过尿布、皮靴和子弹等产品。

奇葩历程:
1865年,采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦在芬兰建立一家木浆工厂,生产木浆和纸板;
1868年,艾德斯坦在诺基亚河边建立橡胶加工厂,除了生产皮靴和轮胎,还生产工业用橡胶制品和军用子弹;
1871年,两家工厂合并为一家工厂,并且成功地将其转变为一家股份有限公司,命名为“诺基亚”;
1902年,诺基亚增加一个电信部门,这个电信部门最终发展成为了后来的诺基亚公司。

化妆品建起的LG集团
LG集团
于1947年成立于韩国首尔的LG集团,是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构,覆盖化学能源、电子电器、通讯与服务等领域。这样一个电子化学能源金融等综合性集团,是在生产化妆品上面崛起的。

奇葩历程:
1947年创建乐喜化学工业社(现LG化学),生产化妆品。为研发化妆品瓶盖,在韩国首次打入塑料产业领域;
1958年,成立金星社(LG电子),真空管式收音机A-501;
1962年,LG集团成立了韩国电缆工业(现LG电缆);
1987 年进入信用卡和电算系统专业事业领域;
2013年推出柔性屏智能手机。

玻璃瓶上的达能食品帝国
达能
在全球市场销量排名均名列前茅,以鲜乳制品、婴儿营养品、饮用水和饮料、临床营养品等达能健康产业为主,全球最大的食品公司之一的达能集团,然而谁能想到,其前身BSN与食品行业完全没有任何关系,是一家制造玻璃瓶和平板玻璃的公司?

奇葩历程:
1966年,2月法国两家生产瓶子的玻璃制造企业合并成为BSN公司,开始生产经营玻璃瓶;
1970年,BSN成为法国知名啤酒、矿泉水和婴儿食品制造商;
1973年,BSN与达能合并,形成法国最大的食品集团。
火药“炸”出的杜邦公司
杜邦公司
杜邦是美国化工业巨头,产品涉猎广,油漆,丝袜,睡衣面料“莱卡”,双汇火腿肠里的大豆蛋白,苏泊尔不粘锅“特富龙”涂层……这样一个世界财富500强企业中最长寿的公司,最初是依靠制造火药发财,发展成为美国大型化学公司。2015年杜邦公司和陶氏化学公司合并成立“陶氏杜邦公司”。

奇葩历程:
1802年,在特拉华州白兰地河畔建火药厂,生产并销售火药;
1904年,杜邦开始生产清漆和其他非炸药类产品;
1923年,成立杜邦玻璃纸有限公司;
1935年,发明尼龙,一种新的“合成真丝”,这种纤维成为尼龙的前身;
1998年,杜邦收购默克制药公司部分股份。杜邦医药公司首次推出了每天只需服用一次的治疗HIV和艾滋病的新药。
米店上的台塑王国
台塑集团
台塑集团成立于1954年,是台湾最大的民营制造业集团之一,经营业务包括塑料原料制品、塑料加工、纤维制品加工、特用化学品等。台塑集团在台湾石化界及整个企业界具有举足轻重的地位,是台湾新兴大家族的典型代表。这样一个王国的建立,是从经营一个小小米店开始。

奇葩历程:
1933年,在嘉义开小米店;1941年开办碾米厂,后经营砖厂;
1954年,设立台湾塑胶工业股份有限公司,1957年更名台湾塑胶工业公司;
1964年,创办台湾化学纤维股份公司,结束台湾纸浆进口的历史;
1980年,进军美国,成立了全世界规模较大的PVC塑胶工厂。
以茶叶起家的零售业克罗格公司
克罗格公司
克罗格,始于1883年美国,财富世界500强,美国著名的零售商,在美国商业发展史上扮演了重要角色,许多美国商业法规都是根据克罗格公司的发展而制定出来的。经过不懈努力,从一个茶叶经营的小型杂货店发展到经营超级市场,创造世界零售百年史上的若干个第一,够牛吧!

奇葩历程:
1885年,建立大西方茶叶公司;
1902年,经营商店和食品加工厂,并更名为克罗格杂货与面包公司;
1904年,买进纳吉尔畜肉销售与加工公司,成为美国第一家在杂货商店中经营畜肉的公司;
1960年,克罗格公司根据顾客的建议,在商店中增设药品柜台。之后开设折扣商店;
80年代后,克罗格公司把发展方向转到“一次停车”型的超大超级商场上。不仅从事零售业,还经营美容沙龙、金融服务、快餐店、加油站等。
历史总是惊人的相似,更多我们熟知的大品牌,他们一开始也没有想到会是今天的样子……
帆布造就的LV
路易斯·威登(LV)皮件精品可列为顶级名牌皮件商品,以独有的创意成为经典象征,除此之外还将其精湛工艺延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品。但这些都源于1896年路易·威登Monogram帆布而来的。
● 采矿采出的3M防霾口罩
防雾霾3M口罩是一家美国企业全称明尼苏达矿务及制造业公司打造的,100多年以来,3M开发近七万种产品,从家庭用品到医疗产品,从运输、建筑到商业、教育和电子、通信等领域,但是公司最早是采矿企业。
● 麦片成就的万豪酒店
全球首屈一指的国际酒店管理公司,2013年全球六大酒店集团中营业额第一的万豪集团(Marriott),在全球有4000多个酒店,接近70万个房间,身价210亿美元。但这些却是发生在麦片之上。
● 麦片粥成就雀巢之父
雀巢公司建于1867年,世界上最大的食品制造商,全球消费性包装食品和饮料行业成功的经营者,世界500强企业,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩??既词且杂ざ笃喾⒓业?。
● 纺织厂转型炒股票
伯克希尔·哈撒韦公司,世界500强企业,股神巴菲特于1956年创建,美国著名的保险和多元化投资集团,主要从事财产/伤亡保险、再保险业务等业务,但公司前身却是成立于1839年的纺织厂。
● 打字机“打”出BM
BM(国际商业机器公司)或万国商业机器公司,全球最大的信息技术和业务解决方案公司。该公司创立时的主要业务为商业打字机,及后转为文字处理机,然后到计算机和有关服务。
● 杂货店上的蔡氏财团
蔡氏家族是目前台湾最大的金融资本家,以台湾国泰建设股份有限公司为主,但最初的发家是贩卖大米、杂货,1938年,设立了大万商行,1945年后蔡万春又在旅店业、矿业、橡胶业等方面各个进军。
● 修理厂修出的本田
创立于1948年的本田株式会社是世界上最大的摩托车生产厂家,汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。然而这样一个摩托车帝国,是源于1928年的技术商会滨松支店的一个汽车修理厂。
● 哥伦比亚广播公司&烟草
1927年成立的哥伦比亚公司,美国三大全国性商业广播电视网之一。崛起是1928年,威廉·佩利(William S.Paley)说服父亲购买CBS,之后进行一系列改革和重组。1941年正式开办电视广播,1954年播出彩色电视,随后逐渐形成全国性广播电视网。
● 西方石油公司&药厂
阿曼德哈默1918年接手经营药厂(联合化学制药公司)获暴利,1956年收购濒临倒闭的西方石油公司,并进行一系列改革,使西方石油公司成为全球名企。西方石油公司成立于1920年,综合性石油垄断企业。
● 可口可乐&药材批发
Coca-Cola由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的汽水饮料,可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌。但其发展是从药材批发商Asa Griggs Candler1888年买下可口可乐公司开始。
● 三菱集团&船运
三菱集团是由原先日本三菱财阀解体后的公司共同组成的一个松散的实体,随后公司开始涉足采矿、造船、保险、玻璃、飞机、石油和房地产等,现三菱已建立一系列的企业,在日本工业现代化的过程中扮演着举足轻重的角色。
0人赞过
贤子 (品牌编辑)
品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度,是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、...
进入个人主页
本图文由注册用户通过系统提交,为非商业用途性质,版权归原作者所有,如有侵权请及时联系我们,我们将在24小时内删除,图文仅供学习参考,并不代表本网站赞同其观点或对其真实性负责。